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美妆+网红 科威特电商Boutiqaat市值5亿美元

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原标题:美妆+网红,科威特电商Boutiqaat市值5亿美元

据预测,海湾六国和埃及的美妆电商规模将达到 18 亿美元,占总销售类别的 14%。在这些国家中,超 60% 的消费者在线购买过美妆产品,平均花费超 90 美元。

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除了电子类和时尚类产品,中东美妆电商也很火热。如市值达 5 亿美元的科威特美妆电商 Boutiqaat,现已成为中东北非地区最有价值的初创公?#23616;?#19968;。

Boutiqaat:市值 5 亿美元的科威特美妆电商

科威特美妆电商 Boutiqaat 成立于 2015 年,并在去年获得了 4500 万美元融资,投资方是科威特本地公司 Boubyan Petrochemical Company。

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今年,Boutiqaat 又获得一?#24066;?#30340;融资,使得 Boutiqaat 的市值翻了两倍,达 5 亿美元。

Boutiqaat 主要为海湾六国消费者提供粉底、眼影、口红、个人护理等各种美妆产品。目?#22467;珺outiqaat 销售超 2.5 万件美妆时尚商品,覆盖超过 700 个国际品牌,如 MAKE UP FOR EVER、ANASTASIA 和 BENEFIT 等。

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在阿联酋和沙特地区,Boutiqaat 尤为受欢迎。从 App Annie 下载应用中的下载量来看,Boutiqaat 在沙特和阿联酋地区的排名在第十左右。

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Boutiqaat 的“火爆”离不来网红社交营销

与其他电商不一样的是,Boutiqaat 的营销更?#35272;?#20110;社交媒体,尤其是网红。

中东消费者的购物行为受网红的影响越来越大。有数据显示,70% 的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。

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而在创建 Boutiqaat 之?#22467;?#21019;始人 Abdulwahab Alessa 也成立了 OMEDIA,中东第一家社交网红营销公司。Boutiqaat 的网红营销策略或许离不开 OMEDIA 的指导。

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Boutiqaat 为网红提供虚拟的商店,设置网红推荐专区。网红们可以在虚拟店铺上添加她们喜欢的产品,向粉丝和其他消费者推荐,利用自身的网红影响力来吸引消费者购买。

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Boutiqaat 在 YouTube、Instagram、Facebook、Twitter 等社交媒体上都有自己的账号,其中 Instagram 账号已有超1百万的粉丝,YouTube 上的多个视频超百万浏览量。

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Boutiqaat 让签约的网红在社交媒体上发布美妆教学视频、美妆比拼视频和照片,以此来引导粉丝到 Boutiqaat 上购买相应的美妆商品。

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所有线上商品交易都在 Boutiqaat 完成,社交媒体都是营销和宣传的渠道。

美妆电商的竞争日益激烈,亚马逊、Noon 和 Jollychic 是有力竞争对手

Boutiqaat 并不是“一枝独秀”,美妆电商面临的竞争一?#20493;?#24456;激烈。

亚马逊、Noon、Namshi、Jollychic 等电商也在日益扩张美妆品类,抢夺美妆电商市场占?#26032;省?#32780;国际美妆品牌丝芙兰、雅诗兰黛、MAC 等线上商店的活跃也参与了美妆电商的竞争。

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同样靠网红打响名气的 Huda Beauty 也是 Boutiqaat 重要的竞争对手。

2011 年,伊拉克裔网红 Huda Kattan 分享了一个美妆的视频,为美妆+网红+电商的模式埋下了种子。

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两年后,她在迪拜创建了同名美妆品牌 Huda Beauty,并在 2018 年获得了 3 亿美元的收入。如今,Huda Beauty 的视?#24471;?#26376;仍有过百万的浏览量,受欢迎程度有增无减。

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美妆电商日益激烈,Boutiqaat 的目标也不仅是市值 5 亿美元。未来,Boutiqaat 还计划将市场扩展到亚洲、?#20998;?#21644;美国。

本文相关公司

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亚马逊(AWS)

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:电商


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