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騰訊視頻海外版WeTV在東南亞的競爭對手都有誰?

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原創:Cara Lui  

來源:量數 AI 

國內三大視頻巨頭「愛優騰」一直領先國內同行,但凡推出優質自制內容時,訂閱人數便暴增。然而,不少報告顯示,國內互聯網增長開始飽和。根據消費數據洞察公司量數 AI 統計的 2019 上半年的數據,三家公司的付費用戶增長曲線開始趨于平穩,其中愛奇藝和騰訊已經出現了輕微下滑的傾向。

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截圖來自數據平臺 量數 AI

有見及此,愛奇藝、騰訊都有意開拓海外市場,復制其成功模式,擴大規模。今年 6 月中,騰訊宣布推出 WeTV(騰訊視頻海外版 APP)泰國移動端,以泰國為首站,繼續將內容推廣至東南亞,甚至是全球市場。而愛奇藝也宣布與馬來西亞娛樂公司 Astro 合作,向當地輸出更多愛奇藝自家品牌內容。

目前,東南亞的視頻行業仍處在混沌階段,還沒有出現能夠壟斷市場的玩家,發展機遇巨大。又因東南亞鄰近中國,對中國文化內容的接受程度也較高,的確是中國視頻產品出海的重點考慮的區域。然而要搶占東南亞市場也不是易事,畢竟以此為目標的人實在太多了,主打英文內容的視頻服務也將海外焦點聚集于此。目前 Netflix 在東南亞的市場份額達到了 31%,并且已經開始定制本土內容。

本文將重點討論目前在東南亞地區發展較突出的幾個本土競品軟件,看看它們對愛奇藝或騰訊出海會造成什么挑戰。

「iflix」:馬來西亞版“Netflix”

「iflix」總部位于馬來西亞,業務覆蓋東南亞、中東、非洲等地區。訂閱形式與 Netflix 十分相似,但價格低廉,內容涵蓋西方、亞洲、中東節目,滿足不同讀者需要。Iflix 有 1000 多萬名訂閱用戶,在東南亞市場占 22% 的市場份額。目前軟件分別在菲律賓、馬來西亞娛樂暢銷榜排名前十,印尼與泰國榜單也置身首二十名內,成績不俗。

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「Hooq」:新加坡

「Hooq」由新加坡電信公司 Singtel 成立。除了一般的國際電影外,平臺還有本土自制節目,能更好吸引當地用戶。資料顯示 Hooq 目前分別在菲律賓、印尼娛樂暢銷榜排名第 4 和第 6,泰國榜單也在TOP 20 中。同時,Hooq 還有打車巨頭軟件 Grab 加持,目前在 Grab 軟件中也可以直接觀看 Hooq 平臺上的視頻。

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「Viu」:來自香港的黑馬

最后要介紹的黑馬是來自香港的「Viu」。這是香港一家電視臺,平臺內容以購買外地劇集為主。手機軟件上有大量中、日、韓、泰等的節目,以廣泛亞洲內容,尤其是日、韓影視內容取勝。目前在印尼、馬來西亞、泰國、菲律賓等娛樂暢銷榜中排名第二,新加坡排名第三,算是騰訊、愛奇藝出戰東南亞目前可見最大敵手。

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相對而言,騰訊視頻(包括 WETV)與愛奇藝的覆蓋率就沒那么高。騰訊暫時在大本營泰國的娛樂暢銷榜排第五,新加坡排第十三。愛奇藝則在臺灣排第一,新加坡排第十。在其余東南亞地區幾乎不見影蹤。

根據量數 AI 數據,截止 7 月,兩大平臺仍然有超過 99% 的付費用戶來自中國大陸,充分顯示其在東南亞各國滲透率的不足。真正的競爭尚未開始。

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截圖來自數據平臺 量數 AI

先論內容吸引度。Hooq 與 iflix 兩家以東南亞為基地的公司明顯有本地優勢。資金、員工都集中于東南亞,對當地文化取向自然更了解,能瞄準最有潛力的節目購買,甚至還可以自制節目,完全貼合觀眾需求。國內出發的愛奇藝、騰訊沒有這個先天優勢,自然未能迅速貼近當地潮流。

然而,對本地市場相對的不了解不等同完全弱勢。先前提到,東南亞對中國文化接受程度高,加上近年國內娛樂產業發展興旺,許多節目、明星都紅遍東南亞。這種反向的軟實力輸出讓愈來愈多東南亞觀眾對中國節目感興趣,有助于國內視頻軟件在外國立足。

而且騰訊、愛奇藝等國內大牌資源更豐富,無論戲劇還是綜藝也都有質量保證,質量好自然能圈粉。再者,就算不想額外花費過多為每個地區定制節目,相信也可為內容配上當地語言字幕,而非單純英語字幕。這些貼心安排將會是打入新市場秘密關鍵。

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熱播電視劇《延禧攻略》配上越南語字幕

影視平臺另一最大賣點,則是外購劇是否「快、新、多」。Viu 在這方面做得很不錯。首先,它囊括了許多亞洲地區的劇集,而不僅限于國內或東南亞。再者,它在日韓戲劇、漫畫方面也收集得相當齊全,在韓流風靡的東南亞是很大優勢。另外,一般還在播出的熱劇,Viu 都會在八小時內完成翻譯上架。觀眾一覺睡醒就有劇看,而且字幕和畫質都有一定質素,成功贏過網上其他盜版。

事實上,騰訊、愛奇藝等在速度上不比其他軟件差,兩大平臺甚至透過與不同電視臺合作,同步公開最新集數。就像愛奇藝最近便與臺視、八大電視臺聯合播放熱劇《我們不能是朋友》,每周五與電視臺同步更新集數,讓會員得以追貼劇集進度。

根據量數 AI 數據,愛奇藝自該熱播劇于 5 月底開始播放后,臺灣地區的訂閱營收便持續上升,明顯可見跟播熱門劇集對提升訂閱認識有顯著幫助。有見及此,若愛奇藝或騰訊想要打穩在東南亞的陣腳,可以把握資源優勢,與各家電視臺合作,以最快的速度把最齊全的劇集種類上載到平臺,吸引觀眾訂閱。

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截圖來自數據平臺 量數 AI

雖然東南亞市場到處都是強勁對手,但作為國內巨頭的愛奇藝、騰訊也有一定資源優勢在手。平臺一方面可致力提升內容質素,特別是主打的自家內容,彌補其本土內容的不足。另一邊也可以與更多線下制作公司合作,甚至自己投資制作本土內容,以更快地將更多元的節目呈現給觀眾,令平臺無論在數量還是質量層面都能勝出。

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