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腾讯视频海外版WeTV在东南亚的竞争对手都有谁?

奔雷  ?  ?  原文链接

原创:Cara Lui  

来源:量数 AI 

国内三大视频巨头「爱优腾」一直领先国内同行,但凡推出优质自制内容时,订阅人数便暴增。然而,不少报告显示,国内互联网增长开始饱和。根据消费数据洞察公司量数 AI 统?#39057;?2019 上半年的数据,三家公司的付费用户增长曲线开始趋于平稳,其中爱奇艺和腾讯已经出现了轻微下滑的倾向。

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截图来自数据平台 量数 AI

有见及此,爱奇艺、腾讯都有意开拓海外市场,复制其成功模式,扩大规模。今年 6 月中,腾讯宣布推出 WeTV(腾讯视频海外版 APP)泰国移动端,以泰国为首站,继续将内容推广至东南亚,甚至是全球市场。而爱奇艺也宣布与马来西亚娱乐公司 Astro 合作,向当地输出更多爱奇艺自家品牌内容。

目前,东南亚的视频行业?#28304;?#22312;混沌阶段,还没有出现能够垄断市场的玩家,发?#22815;?#36935;巨大。又因东南亚邻近中国,对中国文化内容的接受程度也较高,的确是中国视频产品出海的重点考虑的区域。然而要抢占东南亚市场也不是?#36164;攏?#27605;竟?#28304;?#20026;目标的人实在太多了,主打英文内容的视频服务也将海外焦点聚集于此。目前 Netflix 在东南亚的市场份额达到了 31%,并且已经开始定制本土内容。

本文将重点讨论目前在东南亚地区发展较突出的几个本土竞品软件,看?#27492;?#20204;对爱奇艺或腾讯出海会造成什么挑战。

「iflix」:马来西亚版“Netflix”

「iflix」总部位于马来西亚,业务覆盖东南亚、中东、非洲等地区。订阅?#38382;接?Netflix 十分相似,但价格?#22303;?#20869;容涵盖西方、亚洲、中东节目,满足不同读者需要。Iflix 有 1000 多万名订阅用户,在东南亚市场占 22% 的市场份额。目前软件?#30452;?#22312;菲律宾、马来西亚娱乐畅销榜排名前十,印尼与泰国榜单也置身首二十名内,成绩不俗。

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「Hooq」:新加坡

「Hooq」由新加坡电信公司 Singtel 成立。除了一般的国?#23454;?#24433;外,平台还有本土自制节目,能更好吸引当地用户。资料显示 Hooq 目前?#30452;?#22312;菲律宾、印尼娱乐畅销榜排名第 4 和第 6,泰国榜单也在TOP 20 中。同时,Hooq 还有打车巨头软件 Grab 加持,目前在 Grab 软件中?#37096;?#20197;直接观看 Hooq 平台上的视频。

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「Viu」:来自香港的黑马

最后要介绍的黑马是来自香港的「Viu」。这是香港一?#19994;?#35270;台,平台内容以购买外地剧集为主。手机软件上有大量中、日、韩、泰等的节目,以广泛亚洲内容,尤其是日、韩影视内容取胜。目前在印尼、马来西亚、泰国、菲律宾等娱乐畅销榜?#20449;?#21517;第二,新加坡排名第三,算是腾讯、爱奇艺出战东南亚目前可见最大敌手。

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相对而言,腾讯视频(包括 WETV)与爱奇艺的覆盖?#31034;?#27809;那么高。腾讯暂时在大本营泰国的娱乐畅销榜排第五,新加坡排第十三。爱奇艺则在台湾排第一,新加坡排第十。在其余东南亚地区几乎不见?#30333;佟?/span>

根据量数 AI 数据,截止 7 月,两大平台仍然有超过 99% 的付费用户来自中国大陆,充分显示其在东南亚各国滲透率的不足。真正的竞争?#24418;?#24320;始。

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截图来自数据平台 量数 AI

先论内容吸引度。Hooq 与 iflix 两家以东南亚为基地的公司明显有本地优势。资金、员工都集中于东南亚,对当地文化取向自然更了解,能瞄准最有潜力的节目购买,甚至还可以自制节目,完全贴合观众需求。国内出发的爱奇艺、腾讯没有这个先天优势,自然未能迅速贴近当地潮流。

然而,对本地市场相对的不了解不等同完全弱势。先前提到,东南亚对中国文化接受程度高,加上近年国内娱乐产业发展兴旺,许多节目、明星都红遍东南亚。这种反向的软实力输出让愈来愈多东南亚观众对中国节目?#34892;?#36259;,有助于国内视频软件在外国立足。

而且腾讯、爱奇艺等国内大牌资源更丰富,无论戏剧还是综艺也都有质量保证,质量好自然能圈粉。再者,就算不想额外花费过多为每个地区定制节目,相信?#37096;?#20026;内容配上当地语言字幕,而非单纯英语字幕。这些贴心安排将会是打入新市场秘密关键。

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热播电视剧《延禧攻略?#25918;瀋显?#21335;语字幕

影视平台另一最大卖点,则是外购剧是否「快、新、多」。Viu 在这方面做得很不错。首先,它囊括了许多亚洲地区的剧集,而不仅限于国内或东南亚。再者,它在日韩戏剧、漫画方面也?#21344;?#24471;相当齐全,在韩流风靡的东南亚是很大优势。另外,一般还在播出的热剧,Viu 都会在八小时内完成翻译上架。观众一觉睡醒就有剧看,而且字幕和画质都有一定质素,成功赢过网上其他盗版。

事实上,腾讯、爱奇艺等在速度上不比其他软件差,两大平台甚至透过与不同电视台合作,同步公开最新集数。就像爱奇艺最近便与台视、八大电视台联合播放热剧?#27573;?#20204;不能是朋友》,每周五与电视台同步更新集数,?#27809;?#21592;得以追贴剧集进度。

根据量数 AI 数据,爱奇艺自该热播剧于 5 月底开始播放后,台湾地区的订阅营收便持续上升,明显可见跟播?#35753;?#21095;集对提升订阅认识有显著帮助。有见及此,若爱奇艺或腾讯想要打稳在东南亚的阵脚,可以把握资源优势,与各?#19994;?#35270;台合作,以最快的速度把最齐全的剧集种类?#26174;?#21040;平台,吸引观众订阅。

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截图来自数据平台 量数 AI

虽然东南亚市场到处都是强劲对手,但作为国内巨头的爱奇艺、腾讯也有一定资源优势在手。平台一方面可致力提升内容质素,特别是主打的自家内容,弥补其本土内容的不足。另一边?#37096;?#20197;与更多线下制作公?#31454;?#20316;,甚至自?#21644;蹲手?#20316;本土内容,以更快地将更多元的节目呈现给观众,令平台无论在数量还是质量层面都能胜出。


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